“拉布布”遭侵权事件：跨境电商出海，如何避开知识产权“暗礁”？2025-11-13

近期，泡泡玛特旗下的潮玩“拉布布”风靡全球，蕾哈娜、贝克汉姆等欧美明星纷纷通过社交媒体晒出自己的“拉布布”玩偶，更是在全球范围引发了一场抢购热潮，迅速遍布各大海外电商平台。然而，随着“拉布布”周边产品的不断丰富，侵权问题也愈发严重。据悉，亚马逊等跨境电商平台正在严厉打击涉及“拉布布”的商品侵权行为，大量涉及侵权的“拉布布”形象玩偶及周边商品被强制下架，部分卖家可能面临账号侵权甚至被封号的风险。

随着跨境电商快速发展，知识产权保护和合规问题已经成为决定跨境电商企业长期可持续发展的关键因素之一。企业要想在国际市场竞争中行稳致远，必须要加强知识产权合规意识，建立有效的防范与处置机制。本文将在选品采购、文案设计、产品运营等环节给跨境电商企业提出相关建议。

选品采购：要擦亮双眼，从源头上杜绝隐患

1.核实资质：采购时应核实、确认供应商是否具备相关产品生产资质。例如：专利证书、版权证明、品牌授权书（如代理）等知识产权证明文件。

2.做好“体检”：要对产品的外观、功能、包装、标签等细节做好“知识产权体检”，特别是对印有泡泡玛特、迪士尼等知名IP的商品要认真核实相关知识产权信息。

3.约定条款：必要情况下，可在采购合同中约定知识产权相关保护条款，明确若产品存在侵犯第三方知识产权的情况，由供应商承担全部损失。

文案设计：要坚持原创，规避三大“雷区”

1.查商标：可通过“WIPO”全球品牌数据库等官方渠道，查询商品描述关键字中是否包含已注册商标，避免商标侵权。

2.审图片：优先使用供应商提供的设计图片或自制图片宣传产品（保留原始设计文件作为版权证明）。如使用非自制图片，需认真核实素材来源是否涉及版权保护，图片中的内容是否存在侵犯第三方商标、专利等情况。

3.验字体：使用字体检测工具核实文案使用字体是否涉及版权保护。对品牌LOGO、海报主标题等需要购买特殊风格字体的情况，购买时应明确授权范围，并留存好相关授权文件。

产品运营：要持续监测，就侵权投诉建立有效应对策略

1.定期自查：实时关注目标市场关于侵权行为的法律法规以及电商平台的相关处理机制。对可能发生侵权行为的风险点定期开展自查，并保留相关证明材料。

2.尽早应对：对确认为涉及侵权的情况，应及时根据平台要求删除违规内容或下架相关产品，并主动与平台、品牌方沟通协商，最大程度降低损失；对认为侵权不成立的情况，应尽快准备证据（商品专利、图片文字授权、原创设计等证明材料），向电商平台发起申诉。

最后，在避免侵权的同时，跨境电商企业也要对自主研发的产品做好知识产权保护，特别对执行商标“先申请制度”的市场，要及时进行商标注册、专利申请，防止被他人恶意抢注，保护好自己的创新成果。

来源：中国信保深圳分公司