最新！全球电商消费市场爆款区域来了！2024-08-28

据公开新闻显示，2023年我国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元人民币，增长15.6%，比全国进出口总额增速高出15.4个百分点。同时，跨境电商的主体在不断增长。在这全球共享的消费市场中，中国外贸企业如何能抢抓“流量”、制造爆款的同时，又能有效防范和化解贸易新业态下的风险点？小编带大家浅浅地了解下。

最新全球电商消费市场爆款区域是否有你的目标市场？

欧洲、东南亚、北美市场2023年在线零售额规模较高

根据经济学人智库(EIU)统计的2023年全球各国在线零售额规模，排名前十的市场包括中国(12962亿美元)、美国(10093亿美元)、英国(1437亿美元)、德国(1272亿美元)、日本(1160亿美元)、韩国(927亿美元)、法国(762亿美元)、印度(690亿美元)、印度尼西亚(588亿美元)、巴西(583亿美元)等，主要集中在欧洲、东南亚、北美等跨境电商热点区域。

东南亚、欧洲、中东市场2023年在线零售额实际增速较高

根据经济学人智库(EIU)统计的2023年全球各国在线零售额实际增速，排名靠前的市场包括土耳其(44.39%)、阿尔及利亚(34.06%)、乌克兰(33.57%)、厄瓜多尔(24.42%)、尼日利亚(21.66%)、印度(18.59%)、中国(18.12%)、沙特阿拉伯(16.46%)、菲律宾(16.45%)、印度尼西亚(15.78%)、马来西亚(15.59%)、泰国(14.55%)、俄罗斯(12.21%)、，其中涉及东南亚、欧洲、中东等跨境电商热点区域。

美国：消费降级的风也刮来了？

2024年前四个月美国消费者在电子产品和服装上的网上支出分别为618亿美元和525亿美元，持续的通货膨胀导致消费者在主要品类中购买更便宜的商品。数据跟踪显示，2019年1月-2024年4月期间最昂贵和最便宜的单位销售份额，发现各个品类中最便宜商品的份额显著增加，包括个人护理（上涨96%）、电子产品（上涨64%）、服装（上涨47%）、家居/花园（上涨42%）、家具/床上用品（上涨42%）和杂货店（上涨33%）。

英国：电商消费全球第三大市场的爆款产品盘点

近日，研究机构RetailX公布了关于英国电商市场的最新调查报告显示，2023年英国的互联网普及率高达97.76%，高于欧洲平均水平88.7%；从产品类别来看，电子产品是2023年英国消费者支出最多的产品，人均支出达到652.5英镑；其次为时尚产品，人均支出为559.1英镑，再次则为家具家居、美妆个护和奢侈品。值得注意的是，英国消费者的网购频率也较高。报告显示，仅有1%的受访消费者表示自己从不网购，而每月至少网购一次的消费者占比高达42%，每周至少网购一次的消费者占比也高达37%。

东南亚市场，流量新贵正在养成

在众多东南亚国家中，印尼人口最多，消费者购买力强，电商市场前景广阔。2023年印尼市场对直播主播服务的需求同比增长136%。报告显示，2023年至2028年，印尼电商市场规模有望从529.3亿美元增长至868.1亿美元，复合年增长率达到10.4%。

2023年11月在越南电商GMV市场份额的排名中，Shopee以78.3%的份额断层领先，优势地位尽显。接下来，是分别以“11.1%的市场份额”“9.7%的市场份额”分别占据第二、第三的TikTok Shop以及Lazada。未来越南电商市场仍有望保持每年20%的惊人增长率，并且在Shopee保持市场领先地位的同时，TikTok Shop、Lazada、TiKi等实力派巨头也在扩大布局，厮杀仍将继续。

新兴市场的跨境电商，奋起直追

在俄罗斯电商市场不断增长的机遇带动下，两家俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries的业绩也呈现持续攀升。Wildberries提交的会计报告显示，2023年该平台的总营收实现稳定增长，达到5387亿卢布（约58.23亿美元），同比增长69.8%；同时净利润也同比大涨87%，达到189亿卢布（约2.04亿美元）。Ozon公布的财报显示，其2024年一季度总收入同比增长32%，达到1229亿卢布；营业额达到5702亿卢布（约62.12亿美元），同比增长88%。

近日，土耳其贸易部发布《2024-2028年战略规划》。规划中指出，土耳其计划于2024年完成2.2万亿里拉（约4900亿人民币）的电商交易量目标，2025年和2028年分别达到3.1万亿里拉和6.3万亿里拉。

近日，墨西哥在线销售协会（AWVO）发布了最新报告《在线零售研究》。研究结果显示，2023年墨西哥电商市场规模连续五年保持两位数增长，达到6580亿比索，同比增长24.6%。这也使墨西哥成为全球增长最快的电商市场，领先菲律宾、马来西亚、印度、哥伦比亚、印尼等电商活跃地区，并且远超10%的全球电商平均增速。

不可忽视的跨境电商业务风险点盘点老生常谈的政策壁垒和政治风险仍不可忽视

例如，欧盟酝酿海关改革，或取消价值低于150欧元商品的关税豁免政策，同时要求跨境电商承担包括涉税信息、知识产权、劳工标准等方面的通关申报责任。2024年3月13日，美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果通过了“保护美国人免受外国对手控制应用程度侵害法”（即“TikTok剥离”法案），要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权，否则TikTok将会在美国遭到封禁。5月31日，拼多多旗下跨境电商平台Temu被欧盟委员会指定为“超大型在线平台”（VLOP）。此前，阿里巴巴旗下速卖通，抖音集团旗下TikTok、SHEIN（希音）已相继被指定为VLOP。根据欧盟《数字服务法》（DSA）的规定，用户数超过4500万的公司将被标记为VLOP，欧盟委员会将采取更多措施来遏制其平台上的非法/有害内容以及假冒产品。

高退货率给跨境卖家带来成本压力

调查显示德国消费者网购退货率高达11%，由此给卖家带来的损失平均在5-10欧元。

新兴市场汇率波动风险成为跨境电商企业拓展“一带一路”市场的挑战

部分新兴市场国家货币近期贬值幅度较大，令企业将当地货币结算成美元与人民币的金额明显减少，导致企业大部分利润被“汇率贬值”吞噬。

跨境电商企业面临的知识产权侵权诉讼高发

近年来，跨境电商业务的知识产权诉讼络绎不绝。例如，在诉讼高发地美国伊利诺伊州，美国某律所在2022年针对中国卖家知识产权侵权问题总共发起了200多件诉讼，申请关闭了逾2万个卖家账户和数千个网站，影响不可小觑。

筑牢跨境电商风险控制护城河更好拥抱新业态

一是知己知彼，百战不殆。跨境电商业务参与企业需要持续更新对跨境出口国的相关政策、法规的深入了解和规则运用，避免因为“无知”导致的业务损失。

二是不断修炼内功，提升跨境电商企业的合规经营意识和能力。跨境电商企业需要熟悉并掌握平台规则，在实际运用过程中做好合规工作，减少被平台处罚的风险，在确保利用好规则的前提下，最大程度地维护企业自身利益。

三是充分运用信用保险、汇率工具等金融手段，缓释或转移相关业务风险。在跨境电商业务开展的过程中，相关外贸企业可以通过综合运用信用保险、汇率风险对冲工具等，合法、有效缓释相关业务商业风险、政治风险以及汇率波动风险等，达到最大程度保障企业自身利益的目的。

来源：中信保